חרושת השמועות על אמזון ישראל ממשיכה. אנחנו כבר יודעים שהם כאן, אבל לא ממש רואים אותם.אמזון אמנם לא משחררים הודעות רשמיות בנושא אבל מאחורי הקלעים מתחילים להפעיל את מכבש יחסי הציבור, יוצרים שיתופי פעולה עם חברות חזקות במשק כמו בנקים, מרכזים לוגיסטיים ונותני שרותים, ומעודדים את הספקים הישראלים שכבר עובדים עם אמזון לפעול בשוק הישראלי…
עם ביטול מדיניות הילד האחד, גדל עכשיו בסין דור שלם של ילדים שיש להם לפחות אח אחד, לדור שלם של הורים שהיו ילדים יחידים וחסרים את הכישורים החברתיים של התנהלות במשפחה רחבה. לכן החליטו בהוצאה לאור CCPPG להתמקד בסוג התוכן שהשוק דורש: ספרי ילדים המדברים על רגשות, התנהגות, נימוסים, שיתוף וחברות, פיתוח קישורים חברתיים וערכים חיוביים…
כתיבה תחת שם עט היא דבר שכיח למדי ותהיו מופתעים לגלות אילו סופרים מפורסמים אינם משתמשים בשמם האמיתי.
בראש ובראשונה, עומדת אחת הסופרות המפורסמות אי פעם, האישה שבלעדיה הארי פוטר בכלל לא היה נולד – ג'יי קיי רולינג או בשמה האמיתי ג'ואן רולינג. אפשר להסכים בקלות ששם העט שלה קליט ומוכר יותר!
אחרי שכתבת, תרגמת, ערכת, עימדת ופתחת חשבונות, מגיע החלק החשוב ביותר בתחילת המסע של הספר שלך באמזון.
על פי מחקרים, שם הספר והכריכה אחראים על למעלה מ-70% בהחלטה של הקורא האם לקנות ספר.
הרוב המוחלט (ישנם יוצאים מן הכלל אבל הם בודדים) של הסופרים המצליחים באמזון עובדים לפי הכלל שלfit to genre או בעברית "התאם לז'אנר" והם עושים את זה במודע או שלא במודע.
רבים מיהודי ארצות הברית עושים מאמץ גדול כדי לשמר את הזיקה היהודית והישראלית של ילדיהם ולשם כך רושמים אותם לבתי ספר יהודים, שברובם לומדים עברית ברמה גבוהה, או ששפת ההוראה היא בעברית.
ספקי התוכן הגדולים זיהו את הפוטנציאל, וגם את ה"וואקום" הקיים בתחום התוכן בעברית בחו"ל, והחלו לפנות להוצאות הגדולות בישראל לאספקת תוכן בעברית. תוכן זה מועבר בעיקר על ידי פלטפורמות של ספריות דיגיטליות עליהן מנויים בתי הספר ודרכן צורכים את התוכן.
סינית ועברית הן השפות העתיקות ביותר שעדיין בשימוש בעולם. האלפבית העברי בעל 22 האותיות הפונטיות התפתח לפני 3000 שנה, ובאותה תקופה התפתח במקביל הכתב הסיני, עם כ – 3000 סימנים הנמצאים בשימוש עד היום. בעוד ששיטות כתב אחרות מאותה תקופה נעלמו מהעולם, העברית והסינית ממשיכות להתקיים עד היום.
לקראת חג המולד , היד של האמריקאים מאוד קלה על הדק הקניה, וקטגוריית ספרי המתנה הופכת להיות להיט והיא אחת הנישות החמות מאד.
אמזון קרוסינג Amazon Crossing מנגישה את הספרות העולמית לקוראים בשפה האנגלית, על ידי תרגום משפות שונות, וחשיפתם לקוראים בשפה האנגלית בכל העולם. הספרות המתורגמת שהם יוצרים מגיעה לקוראים חדשים באמצעות הפלטפורמה של אמזון ובכך הופכת רבים מהספרים לרבי מכר וזוכי פרסים בינלאומיים.
לקראת יום השואה הבינלאומי החל ב- 27 בינואר, אני רוצה לשתף אתכם בפעילות שאני במיוחד גאה בה, לשימור והנצחה של זיכרון השואה.
בשנים האחרונות תירגמנו, ערכנו, פרסמנו והפצנו עשרות ספרים מתורגמים של ניצולים במהדורות מודפסות, דיגיטליות וספרי אודיו. התגובות שקיבלנו מהסופרים שלנו היו מרגשות מאוד, וכדוגמא ראו את עדותה המצולמת של הסופרת רלי רובינסון.
אני גאה לשתף אתכם בפעילות הסוכנות הספרותית שלנו בשנת 2018 ונרגש לקראת המשך הפעילות בשנה החדשה. השנה החולפת היתה עמוסה ביצירת קשרים חדשים, חיזוק קשרים קיימים וחתימה על חוזים לשיווק והפצת ספרים בחו"ל בשפות שונות.
לאחרונה ביצעו באמזון שינויים מרחיקי לכת במערכת מודעות הפרסום עבור ספרים. שלא כמו מספר נסיונות כושלים בעבר, הפעם השינוי מאוד לטובה ומשפר באופן משמעותי את היכולת להשתמש במודעות ממומנות באופן יעיל ונח. כמי שמשתמשים בפרסום ממומן באופן יומיומי ואינטנסיבי, אנחנו מודים לאמזון על השיפור ושמחים לאמץ במהירות את השיטה החדשה.
בבלוג הזה אסביר בקצה מהם השינויים ומה משמעותם עבור המשתמשים.
בוקסטגרם (#Bookstagram) הוא טרנד חדש באינסטגרם, והוא למעשה האינסטגרם של הספרים. זהו חשבון אינסטגרם רגיל שהתמונות היחידות שמועלות בו הן תמונות של ספרים וחפצים הקשורים אליהם, שמועמדים באופן אומנותי ויצירתי ואליהם נוסף ההאשטאג # bookstagram
באופן טבעי ועממי זה נוצרה קהילה עצומה של אוהדים חובבי ספרים העוקבים אחר תמונות מהז'אנר, אוהבים אותן ומשתפים אותן. אז למה כדאי לך להיות שם? קרא עוד…
בימים אלו מקבלים כל הסופרים שלהם חשבונות ב -CreateSpace הודעה על איחוד הפלטפורמות והסבר על פעילות העברת הספרים מהפלטפורמה הישנה לחדשה. בקרוב אמזון יתחילו להעביר את כל הספרים באופן אוטומטי בין הפלטפורמות, ובינתיים החל מהיום הם חוסמים את האפשרות להעלות ספרים חדשים ל CreateSpace או לשנות ספרים קיימים. מכיוון שיש מליוני ספרים ב CreateSpace שאמזון צריכים להעביר בעצמם, הם מציעים לסופרים להעביר כבר עכשיו את כל ספריהם ל- KDP ולא לחכות להעברה האוטומטית. עוד…
TaleFlick הוא אתר חדש וייחודי המאפשר לסופרים להעלות את התוכן שלהם לצורך שיווקו וחשיפתו לתעשיית הסרטים והטלויזיה בהוליווד.
זהו מיזם חדש של המפיק ההוליוודי אורי זינגר, בשיתוף ג'ורג' ברי, מנהל בכיר לשעבר בנטפליקס, שפיתחו אלגוריתם ייחודי המקטלג ומאנדקס תוכן של ספרים ומאפשר לזהות התאמה ראשונית בין התוכן לדרישות של חברות הפקה.
בכך מאפשרת הפלטפורמה לעקוף את המסננת ההוליוודית של סוכנים ומנהלים, ומגשרת על הפער בין המילים הכתובות על דף, למילים הנאמרות על המסך, עבור סופרים בכל העולם.
קשה להגזים במידת החשיבות של סיקורים (Reviews) באמזון.
מכיוון שרוב האנשים מאמינים ל "חכמת ההמונים", כמות הסיקורים היא מדד חשוב מאין כמוהו לקידום הספרים שלכם. אמזון מכירים בכך ולכן כותבים את מספר הסיקורים ישירות מתחת לשם הספר, כדי להקל על הקורא לקבל החלטה אם להמשיך ולשקול רכישה של הספר.
לאחרונה הכניסה אמזון תת קבוצה לתוך קבוצת המסקרים שלה תחת השם הזה Top Contributor. זוהי קבוצה שנבחרת באופן מאוד מוקפד ע"י אמזון עצמה כמומחים בתחום אחד וספציפי. בכל תחום ישנם מספר מסקרים שנבחרו הנחשבים ל- Top Contributor והם מסומנים בכוכב ירוק ובכיתוב ירוק המציין שהם Top Contributor והקטגוריה בה הם מומחים.
מחקר מרתק שנעשה לאחרונה ע"י חברת LookTracker Research Laboratory בדק על מה מתעכבת העין של הגולשים בעמודי הספרים באמזון. החברה עוסקת במחקרים העוקבים אחר תנועות העיניים של הגולשים ובוחנת בצורה מאוד מדוייקת את המיקומים עליהם העין מתעכבת ואת כמות הזמן. מהתוצאות שהתקבלו אפשר לראות שעיני הגולשים מתעכבות בעיקר על הכריכה ועל שם הספר. עוד…
כסוכנים ספרותיים, אנחנו פונים כל הזמן לסוכנים והוצאות לאור בחו"ל כדי ליצור הזדמנויות להפצת הספרים של הסופרים שלנו בעולם. אחד השלבים החשובים בתהליך הוא העברת סינופסיס של הספר, ולכן ריכזנו עבורכם מידע וטיפים על הנושא.
סינופסיס הוא תקציר של העלילה, הדמויות, הרקע והסגנון של הספר. הוא מראה את כשרון הכתיבה שלכם ויכולתכם לטוות עלילה טובה, והחשוב ביותר- הוא צריך לגרום לקורא לרצות ולקרוא את כתב היד המלא.
קרה לכם פעם שכתבם משהו בספר שלכם ולא ידעתם אם הקוראים יבינו במה דברים אמורים?
קרה לכם שרציתם לקשר מידע כלשהו מהספר שלכם למידע חיצוני?
במשך שנים, הדרך היחידה לעשות זאת הייתה דרך כוכבית או הערות שוליים ובהם נתנו עוד מידע או קישורים שונים. מעכשיו, כבר לא צריך!
אמזון השיקה שירות חדש שנקרא X-Ray והוא מאפשר לכם לקשר פרטים מהספר לביאורים, פירושים וקישורים נוספים כדי שהקוראים יקבלו עוד מידע.
הפעילות שלנו באמזון פתחה בפני מאות רבות של סופרים ישראליים את הדלת להגיע לעולם כולו. לאור בקשות שקיבלנו מסופרים, לקדם את ספריהם גם מחוץ לעולם הדיגיטלי, דרך הוצאות ספרים בחו"ל, ולאחר שהשתתפנו בשנים האחרונות בירידי ספרים בינלאומיים כולל בייג'ינג, פרנקפורט, לנדון, ניו יורק ובולוניה, וכבר סגרנו מספר עיסקאות, אנחנו מציעים היום שרות ייצוג ספרותי בחו"ל…
שוק הספרים הדיגיטליים בסין מתפתח באופן מואץ, וישנן כיום לא פחות מ 10 פלטפורמות תואמות אמזון (כולל אמזון סין) לספרים דיגיטלים.
ביולי שנת 2016 דיווח איגוד האינטרנט הסיני על הערכה של 308 מליון איש (שהם 43% מכ-710 מליון משתמשי אינטרנט בסין) הקוראים ספרים דיגיטליים אונליין. רבים מהם קוראים את הספרים שלהם בטלפון סלולרי!
על אף שהספרים הפיזיים עדיין פופולריים יותר בקרב הקהל העירוני, שמגיע לחנויות ורוכש ספרים, הרי הקהל הצעיר יותר בפריפריה, שעד כה המו"לים הסיניים נהגו להתעלם ממנו, צורך בעיקר ספרים דיגיטליים.
הסופר הישראלי בשפה העברית כותב לציבור מצומצם מאוד. לצורך השוואה: לסופר הצרפתי יש קרוב למאה מיליון קוראים בצרפת , בלגיה, שווייץ וקנדה; לסופר הגרמני מספר דומה של קוראים בגרמניה, אוסטריה ושווייץ; לסופר הספרדי שוק בגודל דומה בספרד ומרבית ארצות דרום אמריקה, לסופר אנגלי או אמריקאי יש שוק של מאות מליוני קוראים באנגליה, ארה"ב, אוסטרליה, קנדה, הודו ובכל העולם כולו, שלא לדבר על סינים ויפנים.
אם נשווה לשוק הספרים המקומי המוגבל, ישנה השלכה ישירה על התמורה הכלכלית שהסופר בארץ יכול לצפות לה מספריו, וכאשר תלויים בשוק מקומי כה קטן, מתבקש לצאת גם לשווקים בינלאומיים.
רבים שואלים אותי איך לתמחר את הספר באמזון, ולכן החלטתי לתת לכם כמה טיפים לפני שתקבעו את מחיר הספר שלכם:
צריך להבין שעלות של ספר דיגיטלי נמוכה מעלות של ספר מודפס. לספר דיגיטלי אין עלויות של הדפסה, אחסון, הפצה ועוד
חשוב לבדוק מה העלויות של הספרים השונים בקטגוריה אליה משתייך הספר שלך. לדוגמא, ספרים בקטגוריה של ספרי ילדים עולים פחות מספרי מתח ומסתורין
עלות של ספר תלויה גם באורכו, במספר התמונות בו ובעיצוב שלו
העולם הדיגיטלי הינו חלק משמעותי מחיינו כיום. זו הפכה להיות הדרך לתקשר ולהתקשר, לקבל מידע ולרכוש מוצרים. לכן נוצר צורך בנוכחות דיגיטלית גם לסופרים וגם לספרים.
הנוכחות הדיגיטלית מתבססת על המיתוג ויוצרת שפה תקשורתית שמעבירה מסרים בצורה מודעת ופחות מודעת שמטרתה שיווק.
בשנים האחרונות פתחתי עם צוות איבוקפרו את הדלת לחו"ל עבור מאות סופרים ישראלים, דרך אמזון.
השנה נמשיך ונפתח דלתות דרך ערוצים נוספים כגון סוכנים ספרותיים, הוצאות לאור, מפיצים, והפצת תוכן עבור טלוויזיה וקולנוע.
אחת הדרכים האפקטיביות ביותר לעשות זאת, הינה השתתפות בתערוכות המתקיימות מספר פעמים בשנה במקומות שונים בעולם ומאפשרות חשיפה של הספרים לבכירי המו"לים, המפיצים, הסוכנים הספרותיים והמבקרים.
התערוכות הגדולות ביותר מתקיימות פעם בשנה ב- 4 מקומות:
פרסים ספרותיים מהווים סממן מאוד משמעותי מכמה סיבות:
1. תוקף מקצועי לעבודה שהושקעה
2. טפיחה נעימה על השכם ????
3. יצירת תו תקן של איכות לספר ולסופר
4. עידוד רכישות של היצירה הספציפית ויצירות קודמות או עתידיות
5. מענק כספי
6.עידוד יצירה עתידית
יש כיום עשרות פרסים המוענקים לסופרים שונים. חלקם מוכרים בעולם כולו כמו "פרס נובל לספרות" ו"פרס פוליצר" וחלקם מוכרים מעט פחות. ישנם פרסים הממוקדים בז'אנר מסויים הניתנים לסופרים ממדינה כלשהי, ויש כאלו המתפרסים על יותר ז'אנרים ומדינות.
Press release הוא הודעה למדיה ואחת הדרכים היעילות לגרום לעיתון מודפס או אינטרנטי לכתוב על הספר שלכם! זהו בדרך כלל חלק ממסע יחסי ציבור לקידום והפצה של הספר שלא באמצעות פרסום. כשלומדים שיווק, לומדים שפרסום הוא הדרך שלנו לעדכן ויחסי ציבור היא הדרך שלנו להסביר…
עריכת ספרים היא מקצוע בפני עצמו ויכולה להפוך ספר למצליח במיוחד, שכן היא מאפשרת קריאה חלקה וזורמת ולכן מהנה. לכל ספר נדרשת העריכה המתאימה לו, הנעשית בהתאם לשפה, בהתאם לתוכן, לסופר ולקהל היעד הספציפי. למשל: ספר ילדים יזכה בעריכה אחרת ממותחן, ומותחן ריגול למבוגרים יזכה בעריכה אחרת ממותחן לנוער.
HSA הינו סוג חדש של מודעת פרסום באמזון, ומיועד בינתיים רק למשתמשי בטא שנבחרו ע"י אמזון בקפידה (כן כן, אנחנו בתוכם!), לקראת פתיחתו לכולם. המודעה תופיע בעת חיפוש מילות מפתח שנבחרו על ידי המפרסם, וניתן לבחור עד 1,000 מילות מפתח!
עמוד עיסקי ב – Facebook דומה מאוד לעמוד האישי אך הוא בהחלט לא אותו דבר, והמטרה שלו היא אחרת – קידום מקצועי של הספר או הספרים שלכם!
הפניה ישירה מעמוד הפייסבוק לדף שלכם באמזון תביא תנועה נוספת, ובאופן טבעי תקדם גם את הספר באמזון.
תרגום ספר הינו יצירה בפני עצמה ולפעמים אפילו יצירה לא פשוטה, שכן היא דורשת לא מעט יכולות, כשהעיקרית שבהן היא היכולת ליצור ספר בשפה אחרת מתוך ספר קיים. כלומר, מכיוון שחופש היצירה הינו לכאורה מצומצם יותר, נדרשת ממתרגם יכולת להיות עוד יותר יצירתי!
השאלה מה חשוב יותר הייתה בסיס לוויכוחים בין מתרגמים ואקדמאים המתמחים בתחום הספרות והתרגום: האם הדגש בתרגום הינו דגש מילולי או שהדגש צריך להיות על התוכן, או שאולי בכלל רק המהות הינה העיקר והתרגום הינו יצירה אוטונומית – עצמאית?!
סוגיה זו מעולם לא נפתרה ומתרגמים רבים בוחרים בדרך הנכונה יותר להם. לכן בחירה של מתרגם הינה אחד הדברים החשובים ביותר כשיש צורך בתרגום של היצירה שלכם.
לפני מספר שבועות קראתי בגלריה של עיתון הארץ על פרויקט מרתק שנקרא "הספרייה של העתיד". מדובר בפרויקט עתידני שלקח את תחום הספרים המודפסים והפך אותו ליצירת אמנות תרבותית – סוג של מיזם תרבותי שהגתה האמנית הסקוטית קייטי פטרסון.
הפרויקט התחיל לפני 3 שנים וסופו יהיה בשנת 2114. כן כן, בעוד כמעט 100 שנה!
השלב הראשון של הפרויקט היה שתילת אלף עצים ביער נורדמרקה ליד אוסלו. הרעיון הינו לתת ליער לצמוח במשך 100 שנה ובשנת 2114 לכרות את העצים וליצור מהם נייר עליו יודפסו 100 יצירות ספרות שיבחרו עד אז בקפידה.
אתרי הסופרים היום הם הרבה יותר מכרטיס ביקור. מדובר בכלי שיווקי חשוב שיכול לקדם את הפעילות שלכם ולהרחיב את מספר העוקבים שלכם בצורה משמעותית. בדף הסופר שלכם באמזון, וגם בספר עצמו, תוכלו להפנות את הקוראים לאתר, ובכך לספק את סקרנותם לגביכם וגם להפנות תנועה לאתר.
כדי שזה יעבוד, צריך לבנות אותו נכון.
רשמתי עבורכם כמה טיפים ודגשים חשובים:
כמי שחי וכותב בישראל, השאיפה שלנו היא כמעט תמיד להגיע לארה"ב. הצלחה בארה"ב נחשבת להצלחה גדולה, אך אם חושבים על זה לעומק, הרי שבעולם גלובאלי – עם פלטפורמות שמאפשרות להגיע לכמעט כל פינה על הגלובוס, מה הסיבה שלא לנסות ולהגיע לעוד מקומות?
כל עוד הזכויות של הספר אכן שלכם ומותר לכם לעשות עבודה כדי לקדם את הספר לעולם כולו, אין סיבה שלא לנסות!
אם 'שואלים' ספר מה הוא רוצה להיות כשהוא יהיה גדול, יש סיכוי לא רע שהוא יגיד שהוא רוצה להיות סרט. ואכן, לא מעט ספרים מוצלחים הפכו לסרטים או לסדרות טלוויזיה. תסריטאים רבים מחפשים את הסרט או הסדרה הבאה שלהם בספרים והמקום הראשון לגשת אליו הינו רבי מכר כמובן. ספרים שהצליחו לרתק קוראים רבים ונכנסו לפנתאון כזה או אחר של ספרים מבחינת הז'אנר וקהל היעד. מצב זה היה נכון מאז ומעולם כמעט, והיום נכון יותר מתמיד.
באמזון ישנם הרבה מאוד ספרי הדרכה בתחומים שונים, הבעיה היא שאת ספרי ההדרכה כותבים אנשי מקצוע שלא תמיד יודעים מה נדרש כדי לכתוב ספר מוצלח. לכן, החלטתי לכתוב כאן כמה המלצות שיוכלו לעזור לכם לכתוב את ספר ההדרכה המוצלח שלכם:
אמזון מציגה אפשרות חדשה לתיאורי ספרים שעד לאחרונה הייתה קיימת בעולם המוצרים בלבד.
אחרי בדיקה מעמיקה שאמזון עשו על נתוני המכירות, הם הבינו שתיאור זה מגביר משמעותית את יחס הקנייה של המוצרים, ולכן פתחו אותו גם לסופרים שעכשיו יכולים להוסיף תיאורי ספרים מתקדמים.
כן כן, גם הילרי קלינטון כתבה ספר והיא מציעה אותו לרכישה וקריאה באמזון.
לספר קוראים What Happened והוא עוסק במחשבות וברגשות שלה בשנת הבחירות בה היא התמודדה לנשיאות ארה"ב – עם כל מה שקרה בה.
הספר עלה לאמזון ב- 12.9 וב- 13.9 – יום אחד אחרי בלבד, כבר הפך ל- Best Seller.
חודש יולי הסתיים וחשבתי שכדאי לעשות עבורכם סקירה קצרה על מצב המכירות והדירוגים באמזון, של ספרי ה- Top 100 בכמה קטגוריות.
רומנים
– אחרי ירידה במכירות בחודש יוני, חודש יולי מלמד על עלייה מחודשת של קטגוריית הרומנים
– מחירי הרומנים גם הם נמצאים בעלייה קלה והגיעו בחודש יולי לממוצע של 3$ לספר. בחודשים הקודמים, ירדו מחירי הרומנים לממוצע של פחות מ- 2.50$ לספר כשהמחיר הגבוה ביותר היה בחודשים מרץ ואוגוסט ועמד על ממוצע של 4$ לספר
אתר בשם Written Word Media עושה זו השנה השנייה סקר בין הסופרים, ובוחן מה הופך סופר לכזה שמוכר יותר.
השנה הם בדקו מאפיינים של סופרים שמצליחים למכור ביותר מ- 100,000$ בשנה, לעומת סופרים שמוכרים בפחות מ- 500$.
לא מדובר בסקר מדוייק וסטטיסטי, אך בכל זאת אפשר ללמוד ממנו כמה דברים, ובעיקר-
כריכה היא המפגש הראשון של הקורא הפוטנציאלי עם הספר. זהו הבסיס לרושם הראשוני על הקורא, ובענייני רכישה הרושם הראשוני מאוד קובע – מחקרים מדברים על כך שהרושם הראשוני קובע כ- 70% מההחלטה!
לכן כל כך חשוב לשים לב לעיצוב הכריכה של הספרים שלכם!
אמזון משתמשים בשיטות שונות להגברת חשיפה של ספרים לקונים פוטנציאליים. בין השאר, הם יצרו כלי שיווקי של רשימות, שמרכזות ספרים על פי קריטריונים שונים, ומוצגות בצד המסך.
ישנם שני סוגי ביקורות ספרים באמזון:
ביקורות שהקוראים כותבים עבור הספרים. לרוב מדובר בקוראים אקראיים, שגם כותבים ביקורת על הספר וגם נותנים לו דירוג בכוכבים – 1-5, כשחמישה כוכבים מלמדים על מידת שביעות הרצון הגבוהה ביותר. ביקורות אלו נצברות, ובעמוד הספר באמזון ניתן לראות כמה בסה"כ ביקורות קיבל הספר, מה האחוז היחסי של כל דרוג מכלל הדרוגים, וכן פרוט של כל הביקורות עצמן.
ככל שיש יותר ביקורות, לקוראים הפוטנציאליים יש יותר על מה להסתמך בעת רכישת הספר, והספר עצמו מקבל יותר חשיפה מכיוון שביקורות אלו גם נכנסות לאלגוריתם של אמזון בכל הקשור לקידום ספרים.
חשוב לזכור שממוצע דרוג הביקורות משפיע ביותר על הרכישה, במידה והממוצע יורד מתחת ל- 3.5 הספר יפסיק כמעט להימכר.
כמו שאתם יודעים, אני נכנס לאתר של אמזון לפחות 300 פעם ביום! ולא, אני לא מגזים; נכנס לספר כזה או אחר, בודק סופר כזה או אחר, מסתכל מה המצב של … ומה מצב המכירות של… ועוד ועוד. ובכל פעם שאני נכנס לאמזון, אני בודק גם את האתר עצמו. איך הוא נראה ומה התחדש בו.
לפני זמן מה, נכנסתי לאחד הספרים שאנחנו מקדמים וראיתי משהו חדש: מתחת לכוכביות שמסמלות את רמת שביעות הרצון של הקוראים, הופיעה משבצת חדשה Rated by customers interested in ומתחת לכותרת שתי קטגוריות עם כוכבים.
ספרי השמע – Audio Books, הפכו לטרנד עולמי שמאפשר דרך נוספת ליהנות מספרים, ומנגיש אותם לפלחי שוק נוספים. את ספרי השמע אפשר לרכוש דרך החשבון הרגיל באמזון, או לעשות מנוי בחברת הבת של אמזון- Audible, המאפשר הורדה של מספר בלתי מוגבל של ספרי שמע בכל חודש, תמורת תשלום חודשי קבוע. בימים אלו אמזון מעודדים את הסופרים ליצור ספרי שמע על ידי מתן בונוס מיוחד – Bounty Bonus בסך 50$, לכל סופר שספר השמע שלו היה הראשון אותו קנה בעל 'מנוי ספרי שמע' (Audible Subscriber) חדש. כלומר, אם לקוח חדש הצטרף לתוכנית המנויים של- Audible והספר הראשון שהוריד היה הספר שלך, אתה מקבל בונוס של 50$.
אמזון השיקו שירות חדש שמאפשר לקנות במזומן! כן כן, במזומן!
השירות נותן מענה לבעיה של צעירים, מהגרים ועניים בעלי דירוג אשראי בעייתי, שאינם מחזיקים כרטיס אשראי או חשבון בנק, ולכן לא יכלו עד היום לרכוש מוצרים באמזון. זהו ציבור ההולך ומתרחב באמריקה, בה נהוג לשלם לשכירים בדרגים נמוכים שכר שבועי במזומן.
אמזון מצטרפים בכך להרבה יזמי פינטק (Finance Technology) שגילו בשנים האחרונות את פלח השוק הזה, המעדיף (או נאלץ) לוותר על שימוש באשראי.
המטרה הרשמית של אמזון היא למכור. למכור הכל וכמה שיותר. וכדי לקדם את המכירות, אמזון מוכנים לשלם. לשלם? כן, לשלם!
אמזון מוכנים ושמחים לשלם לכל מי שמקדם את המכירות שלהם. ומה זה אומר בעצם? זה אומר שאמזון משלמים 10% מסך הקנייה של כל מי שהגיע אליהם דרך פרסומת שהם מכניסים באתרים או בעמודי פייסבוק של מי שמצטרף לתוכנית.
Kindle in Motion היא פלטפורמה ליצירת כריכה לספר דיגיטלי עם סרטון או אנימציה. זהו שירות חדש יחסית שאמזון עושים כניסוי עם כמה מהסופרים והספרים הטובים ביותר שלה. השירות נמצא באמזון כבר זמן מה אך בכל הקשור למספר הסופרים ולהתקדמות שלו, הוא עדיין יחסית חדש.
השירות כולל שני אלמנטים:
1. במקום כריכה סטאטית, תוספת של אנימציה או ווידאו לכריכה של הספר
2. במקום עמוד ספר לבן, עמוד מעוצב וצבעוני
אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת היא לשכפל ולמכור אותו ספר בפורמטים שונים.
טיפה ועוד טיפה ממלאות את הכוס!
אמזון מציעה פלטפורמה לפרסום ספרים בפורמטים הבאים:
1. ספר דיגיטלי – eBook
2. ספר בכריכה רכה– Paperback
3. ספר בכריכה קשה – Hardcover
4. ספר שמע- Audio Books
לפני מספר ימים כתבה הסופרת ג'יי. קיי. רולינג הודעה בטוויטר ובה בקשה מהקוראים והאוהדים שלה, שלא לרכוש ולא לקרוא את הסיפור הקצר החדש שהיא כתבה.
מה זה Goodreads?
Goodreads היא קהילת הקוראים והסופרים המקוונת השנייה בגודלה בעולם, בה מבקרים מעל 20 מיליון קוראים בחודש! מעמדה של Goodreads התחזק אחרי שהיא נרכשה ע"י אמזון לפני מספר שנים ויש בה מיליוני דפים נצפים בחודש. מדובר ברשת חברתית ייעודית לסופרים ולספרים. כמו פייסבוק, גם כאן יש לכל אחד ואחת חברים שנחשפים ורואים את מה שאתם עושים בה (במי בחרתם? מה אהבתם? מה מעניין אתכם? ועוד).
Amazon Charts היא רשימה חדשה שמטרתה לראות מה באמת קוראים וקונים באמזון! היא מציגה 20 ספרים בכל טבלה ומתעדכנת פעם בשבוע.
הרשימה מאחדת את נתוני הקריאה והמכירה של כל פורמטי הספרים ביחד:
1. ספרי Kindle
2. ספרים מודפסים
3. ספרי שמע – Audio
הקטגוריות באמזון הן (BISAC Subject Codes (Book Industry Standards and Communications.
BISAC היא שיטה בינלאומית לאירגון חומרים על פי התוכן שלהם, ואמזון משתמשים בה כדי לקטלג את תוכן הספרים. השם העממי הוא ז'אנר, או בעברית- סוגה. מטרת הקטגוריות היא שלקוראים יהיה נוח ופשוט יותר למצוא ספרים בג'ונגל של אמזון.
הסטוריה על קצה המזלג
Kindle unlimited היא תוכנית שהתחילה באוקטובר 2015 המאפשרת לשאול ספרים באמזון (רק ספרים שהשתתפו בתוכנית) כמו השאלה בספרייה, ופתוחה כיום רק לתושבי ארצות הברית, אנגליה, וגרמניה. בתמורה ל 9.99$ בחודש ניתן לשאול 300 ספרים בחינם.
בעת הקמת התוכנית קיבל הסופר תמלוגים של 1.5$ בממוצע עבור כל ספר שהושאל, ללא קשר לאורך הספר.
למה הדבר הוביל?
אמזון מאפשרים לקבץ מספר ספרים לסידרה ולהציג את כולם ביחד. היתרון הגדול הוא בכך שבכל פעם שהקורא מוצא את אחד הספרים בסידרה הוא יראה את הסידרה כולה. כשנכנסים לאחד מהספרים בסידרה – ולא משנה לאיזה, מיד מקבלים את התמונות של שאר הספרים בסידרה. מי שכבר קרא ספר אחד ואהב אותו, יהיה מעוניין בעוד ועוד מאותו נושא, ובוודאי כשמדובר בהמשכיות והתפתחות ספרותית, ויוכל לקנות עוד ספרים בסידרה, ואפילו את הסידרה כולה!
יתרון חשוב נוסף הוא בכך שסידרה הופכת את הסופר ליותר נחשב. סידרה מלמדת את הקוראים שהסופר הצליח ולכן כתב עוד ספר בסידרה. אנשים נהנים להצטרך להצלחה מבחינה פסיכולוגית ולכן סידרה הופכת את כל הספרים של אותו הסופר למצליחים יותר. אם מדובר בסידרה של ספרות מקצועית, הדבר מחזק את האוטוריטה המקצועית של הסופר.
מה זה בכלל Pre-Order?
זוהי אפשרות של מכירה מוקדמת (Pre-Order) של ספר דיגיטלי, לפני שהספר יוצא לאור. למעשה ניתן לקנות את הספר אך לא לקרוא אותו, ובתאריך שנקבע יהפכו כל הרכישות המוקדמות האלה למכירה בפועל של הספר, והספר עצמו יהפוך לזמין לקריאה גם עבור כל מי שקנה אותו במכירה המוקדמת. תאריך ההשקה באמזון הוא התאריך שהספר יצא מסטטוס Pre-Order והפך לזמין לקריאה,לכן, כל הימים שבהם הספר היה ב- Pre-Order (לפעמים חודשים) לא נספרים על ידי אמזון. הדבר חשוב כי אמזון נותן בונוס לספרים חדשים להכנס במשך 30 הימים הראשונים (לאחר יום ההשקה) לרשימת Hot New Releases , שמגבירה את המכירות.
AMS אלו ראשי התיבות של Amazon Marketing Services ובעצם מדובר בפלטפורמה חדשה שנועדה לסייע לכם הסופרים לפרסם את הספרים שלכם באמזון.
עד לא מזמן יכולנו לפרסם דרך AdWords ב- Google, דרך Facebook Adds ב- Facebook ועכשיו אפשר לעשות קמפיין פרסומי לספרים שלכם באמזון גם באמצעות AMS (וזה בנוסף לקמפיין החינמי שקיים באמזון כבר זמן רב).
תוכנית Kindle Scout היא סוג של תוכנית "נבחרת", שבה אמזון בוחרת לעצמה מספר ספרים חדשים לחלוטין, אותם היא מצרפת לנבחרת הספרים שלה.
למעשה, כל סופר וסופרת יכולים להעלות את הספר שלהם לתוכנית ה- Kindle Scout, בתנאי שהספר עומד במספר תנאים שהראשון שבהם הוא היותו של הספר חדש לחלוטין – כזה שמעולם לא פורסם ולא הועלה. תנאי נוסף הוא היותו של הספר כתוב בשפה האנגלית ושמספר המלים בו עומד על לפחות 50,000.
אחרי שהספר הועלה לתוכנית ה- Kindle Scout, אמזון לוקחת לעצמה 45 ימים לבדיקת התאמתו לתוכנית הנבחרת הזו.
אמזון UK מזמינה את כל סופרי האינדי (סופרים עצמאיים) מכל הז'אנרים להשתתף בתחרות ה- Kindle Storyteller.
סופרים מכל העולם מוזמנים להעלות את הספר שלהם כספר דיגיטלי, עד ה- 19 במאי 2017 ולהשתתף בתחרות.
דרישות סף
כדי להשתתף בתחרות על הספר להיות:
כתוב בשפה האנגלית
כולל מינימום 5,000 מלים
קיים כספר eBook וכספר מודפס
להיות ספר שמעולם לא פורסם (באף שפה) ומעולם לא עלה לאמזון לפני כן
הפרס הראשון עומד על 20,000 פאונד והספר הזוכה יוצג בטקס הרשמי שיתקיים ביולי הקרוב בלונדון. הספר גם יזכה את הסופר בקמפיין שיווקי של אמזון ובאפשרות לתרגם את הספר לשפות זרות.
בפוסט הקודם דיברנו על הביוגרפיה שלכם ועד כמה היא חשובה לקידום הספרים שלכם באמזון, והפעם נדבר על עמוד הסופר שלכם
ב-Amazon Author Central.
מה ההבדל בין ביוגרפיה לעמוד סופר באמזון?
ביוגרפיה הינה רק חלק אחד מעמוד הסופר שלכם באמזון. החלקים הנוספים הם תמונות, סרטונים, ביקורות על ספריכם, טקסטים של הסופר הפונה לקוראים. בגדול – המיתוג שלכם באמזון כסופרים וכלי מצויין ליצירת קשר אישי עם הקורא ולקידום המכירות של ספריכם.
היום הוא יום השואה, ובעקבות התאריך החשוב הזה, אני רוצה לספר לכם שבשנים האחרונות קורה תהליך מעניין מאד באמזון העולמית. אמזון עושה כבוד לספרי זיכרונות מתקופת מלחמת העולם השנייה.בניגוד לישראל, בה ספרי זיכרונות מתקופת מלחמת העולם השנייה והשואה אינם זוכים לעדנה, שלא לומר למכירות, נתוני המכירות בקטגוריה הזאת באמזון, מצביעים על מגמה הפוכה.
באמזון העולמית יש עניין רב וביקוש ל"ספרי שואה", ספרי זיכרונות או רומנים אוטוביוגרפיים המבוססים על חוויות מהתקופה. ולראיה, סופרים אשר פרסמו ספרי זיכרונות, רומנים מבוססי התקופה או אוטוביוגרפיות, זוכים לפניות אישיות ומרגשות מרחבי העולם, בשיעור ניכר מסופרים של ז'אנרים אחרים.
ספרי השואה מהווים בעיניי קוראים רבים, ובעיקר הקוראים מארה"ב, ספרי גנאולוגיה (חקר השורשים) – ספרים המספרים את תולדות המשפחה ונותנים סוג של אילן יוחסין ומקור היסטורי לידע משפחתי ובכלל. הגנאולוגיה הפכה לאחרונה לטרנד מאוד חזק בארה"ב וספרי השואה מאפשרים לרבים לחקור את העץ המשפחתי שלהם ושל הקרובים להם, לבחון את הסיפור ההיסטורי של הדורות הקודמים, למצוא קרובי משפחה רחוקים ולהבין את הרקע שלהם.
השבוע רציתי לספר לכם על חידוש נוסף באמזון הקשור לסיקורים (Reviews ) שהספרים שלכם מקבלים מהקוראים.
סיקורים אלו הינם מדד חשוב מאין כמוהו לקידום הספרים שלכם, מכיוון שרוב האנשים מאמינים ל "חכמת ההמונים" ויבדקו מה אחרים אמרו על הספר שלכם לפני שיקנו אותו בעצמם. אם הסיקורים אוהדים, הסיכוי שיקנו את הספר גדול יותר. ככל שהסיקור נמצא קרוב יותר לספר עצמו, הוא מקבל יותר חשיפה, יותר אנשים יקראו אותו ומידת ההשפעה שלו תהיה גבוהה יותר.
כמה זמן השקעתם בכתיבת הביוגרפיה שלכם באמזון? השקעתם בכלל? כתבתם בכלל? הרבה מאוד סופרים אינם מודעים להשפעה של ביוגרפיה על רכישת הספר ולכן כלל לא משקיעים מחשבה בכתיבה ולעתים, כלל לא כותבים!
בפוסט הזה אסביר לכם את החשיבות הרבה שיש לעמוד הביוגרפיה שלכם באמזון וכיצד נכון לכתוב אותה.
השבוע חזרתי מסדרת פגישות מרוכזות ומתוכננות מראש, שהתקיימו בתערוכת הספרים בלונדון, המתקיימת זו השנה ה-47 . המטרה היתה לפגוש נציגים של חברות שעוסקות בהפצה רחבה של ספרים דיגיטליים בעולם, כדי לפתח דרכים נוספות ומשלימות להפצה באמזון, להגיע לקהל נוסף ולמדינות שבהן אמזון אינה הפלטפורמה החזקה ביותר.
עד עכשיו אמזון השתמשו בשתי פלטפורמות שונות להעלאת ספרים. לספרים דיגיטליים השתמשו בפלטפורמה של KDP) Kindle Direct Publishing) לספרים מודפסים בפלטפורמה של CreateSpace. מעתה אפשר לעשות הכל מחשבון אחד וביתר יעילות, אפשר להעלות גם ספרים דיגיטליים וגם ספרים מודפסים מחשבון אחד של KDP.
סופרים רבים שואלים אותי מה הקשר בין דירוג הספר באמזון לכמות הספרים שנמכרים, וכיצד אפשר לשפר את דרוג הספר ולהגביר את המכירות.
בכתבה הבאה אנסה לעשות סדר וגם לעזור לכם להתמצא בג'ונגל האמזוני.
דירוג הספרים באמזון הינו מדד מכירות הספרים
כלומר, כמה אנשים רכשו את הספר שלך, יחסית לשאר הספרים באמזון. באמזון יש כיום כ-
4.7 מליון ספרים דיגיטליים וכל יום נוספים כ- 2000 ספרים חדשים !! את הדרוג אפשר לראות
בכל דף ספר תחת Product Details .
אמזון היא חנות הספרים הגדולה בעולם עם יותר מ-3.3 מיליון ספרים דיגיטליים! יש בה גם יותר מ-30 מליון ספרים פיזיים. בשנת 2013 לבדה נמכרו בה 3.3 מליון ספרים דיגיטליים, 180% יותר מאשר כל הספרים הפיזיים.
כך שאם יש לכם ספר בקנה שמתאים לקהל בינלאומי, זו הפלטפורמה הראשונה שצריך לכוון אליה.
שמי בני כרמי ואני מנהל את מיזם eBookPro – קידום ספרים אל פסגת האמזון, בעל הצלחה מוכחת בהפיכת ספרים רבים לרבי מכר, באמצעות מתודולוגיה ייחודית המביאה לחשיפה ומכירות משמעותיות לספרים באמזון. המיזם שהקמתי מאפשר ליותר סופרים ישראלים להציג את יצירתם ללא תלות בהוצאה לאור, ולהפוך לסופרים עצמאים מצליחים באמזון. בין סיפורי ההצלחה שלנו: אורלי קראוס-ויינר, סמדר שיר, מיכל שלו, יובל אברמוביץ’, שפרה הורן, אמנון ז’קונט, ניב קפלן ועוד.
האם גם לכם יש חלום שהספר שכתבתם יופץ ברחבי העולם וייקרא על ידי מאות אלפי אנשים? הצטרפו למועדון! בעוד יש לא מעט אנשים שמגשימים את החלום, רבים מהם מגלים לאכזבתם שגם כאשר הספר שכתבו נקרא על ידי רבים, הדבר היחיד שהם מקבלים מכך זה סיפוק אך לא רווח כלכלי.
מה דעתכם לקבל שבעים אחוז מהתמלוגים כל חודש עבור הספר שכתבתם? היום יותר ויותר אנשים מבינים שזה מיותר לשלוח את הספר שלהם להוצאות הספרים, להמתין זמן רב לתשובה שבדרך כלל תהיה שלילית.
גם אין צורך להשקיע עשרות אלפי שקלים בהפקה והפצת הספר, ולבסוף לקבל את רוב העותקים שלא נמכרו בחזרה אליכם הביתה.
שמי בני כרמי ואני מנהל את מיזם eBookPro – קידום ספרים אל פסגת האמזון, בעל הצלחה מוכחת בהפיכת ספרים רבים לרבי מכר, באמצעות מתודולוגיה ייחודית המביאה לחשיפה ומכירות משמעותיות לספרים באמזון. המיזם שהקמתי מאפשר ליותר סופרים ישראלים להציג את יצירתם ללא תלות בהוצאה לאור, ולהפוך לסופרים עצמאים מצליחים באמזון. בין סיפורי ההצלחה שלנו: אורלי קראוס-ויינר, סמדר שיר, מיכל שלו, יובל אברמוביץ’, שפרה הורן, אמנון ז’קונט, ניב קפלן ועוד.
מי שעוקב אחרי כבר זמן מה, בטח שמע אותי אומר לא פעם, שלהוציא ספרי ילדים באמזון זה לא תמיד כדאי. אמנם אשתי ואני הוצאנו כבר 9 ספרי ילדים באנגלית, שגם תורגמו לספרדית, יפנית וסינית, אולם אני תמיד מגדיר את הנישה הזאת כנישה שעובדת יותר בשביל הנפש, הסיפוק העצום בהעברת המסרים לילדי כל העולם, מאשר כמקור לעשיית רווח.
עם זאת,
כשאני מסתכל היום על מה שקורה בשוק ספרי הילדים בישראל, אני רוצה להציע לכם כאן נקודת מבט מעניינת:
אמזון עושה כבוד לספרי זכרונות מתקופת מלחמת העולם השניה.
היום זהו יום הזיכרון הבינלאומי לשואה, ובעקבות התאריך החשוב הזה, אני רוצה לספר לכם שבשנים האחרונות קורה תהליך מעניין מאד באמזון העולמית. אמזון עושה כבוד לספרי זיכרונות מתקופת מלחמת העולם השנייה.
בניגוד לישראל, בה ספרי זיכרונות מתקופת מלחמת העולם השנייה והשואה אינם זוכים לעדנה, שלא לומר למכירות, נתוני המכירות בקטגוריה ההיסטורית הזאת באמזון, מצביעים על מגמה הפוכה.
באמזון העולמית יש עניין רב וביקוש ל"ספרי שואה", ספרי זיכרונות או רומנים אוטוביוגרפיים המבוססים על חוויות מהתקופה.
ולראיה, סופרים אשר פרסמו ספרי זיכרונות, רומנים מבוססי התקופה או אוטוביוגרפיות, זוכים לפניות אישיות ומרגשות מרחבי העולם, בשיעור ניכר מסופרים של ז'אנרים אחרים.
אני מתלבט הרבה אם לכתוב את מה שאני הולך לכתוב עכשיו, אבל אחרי הרבה מפגשים עם הרבה סופרים וסופרים בפוטנציה, החלטתי שאני לא יכול יותר לעמוד מנגד…
נתחיל בזה שימי רביעי הם הימים האהובים עלי ביותר; בכל יום רביעי אני מתיישב בבית קפה קבוע בתל אביב, ונפגש עם סופרים חדשים שמבקשים להוציא את הספרים שלהם באמזון. לחלק גדול מהם אני נאלץ לבשר את האמת, שלספר שלהם אין סיכוי באמזון כי לא כל אחד יכול להצליח באמזון ולא לכל אחד שכתב ספר כדאי בכלל להיכנס להרפתקה הזאת.
למעשה, רק אחוזים מעטים מהסופרים מצליחים באמזון, וגם זה רק אם עשו עבודת שיווק נכונה.בשנה האחרונה נפגשתי בהנאה רבה עם הרבה מאד סופרים, וביניהם גם כמות לא מבוטלת של סופרים שנכוו – כאלה שהתפתו וחתמו בלי לבדוק על חוזה דרקוני עם מי שהבטיח להם הרים וגבעות, אושר ועושר, ממכירת ספר באמזון. ומול מפח הנפש שלהם ביקשו ממני עזרה וישועה לספרם.
אחת הבעיות המרכזיות לסופרי אינדי היא בעיה הדפוס.
הסופרים מתבקשים ע"י ההוצאות לאור להדפיס מספר רב של כותרים בעלות גבוהה על חשבון הסופר.
ומה קורה במידה ולא מכרת את מאות העותקים שהודפסו?
גם נאלצת להוציא סכום גדול וגם נתקעת עם סחורה.וספרים כאמור לא זורקים, במיוחד אם אתה כתבת אותם…
Goodreads היא קהילת הקוראים והסופרים המקוונת הגדולה בעולם, מעמדה אף התחזקה יותר לאחר שנרכשה בשנה שעברה ע"י אמזון. בגודרידס מבקרים 20 מיליון מבקרים בחודש. והמספר הזה רק גדל.
אז איך גודרידס יכולה לעזור לנו כסופרים?
שם המשחק הוא פרסום וחשיפה וגודרידס היא פלטפורמה מעולה לכך!
ביולי אמזון השיקו את תוכנית ה Kindle Unlimited
המצטרפים לתוכנית ישלמו $9.99 לחודש ויוכלו להוריד כמות בלתי מוגבלת של ספרים דיגיטלים ששיכים לתוכנית הselect. טוב או רע? התשובה הנכונה היא כמובן "תלוי למי".
