הבלוג שלנו

שידרוג שיטת פירסום ספרים באמזון

לאחרונה ביצעו באמזון שינויים מרחיקי לכת במערכת מודעות הפרסום עבור ספרים. שלא כמו מספר נסיונות כושלים בעבר, הפעם השינוי מאוד לטובה ומשפר באופן משמעותי את היכולת להשתמש במודעות ממומנות באופן יעיל ונח. כמי שמשתמשים בפרסום ממומן באופן יומיומי ואינטנסיבי, אנחנו מודים לאמזון על השיפור ושמחים לאמץ במהירות את השיטה החדשה.

בבלוג הזה אסביר בקצה מהם השינויים ומה משמעותם עבור המשתמשים.

שינוי שיטת הפרסום 

כאשר-  AMS- Amazon Marketing Services נכנס תחילה לאמזון, היו רק שני מיקומים אפשריים להופעות המודעות Sponsored products , Product display אבל עכשיו  שיטת Product display  בוטלה ובמקומה יש שיטה חדשה Lockscreen ads.

בשיטה זו המודעות מופיעות למשתמשי הקינדל על מסך הקינדל שלהם בזמן שהם קונים ספרים. המשמעות היא הגדלת יעילות המודעה. מכיוון שהמודעה מופיעה כאשר יש כבר כוונה לקנות, הרי זהו הזמן המתאים והיעיל ביותר להקפיץ אותה כדי שיבחרו לרכוש דוקא את הספר שלכם. . כלומר הסיכוי שהמשתמש ילחץ על המודעה בזמן שהוא בכל מקרה מתכוון לרכוש ספר גדל ואיתו גדלים גם הסיכויים שבסופו של דבר יקנה את הספר.

שינוי לוח הבקה – ממשק המשתמש לניהול קמפיין פירסום

עד לפני כשבוע ממשק המשתמש של AMS היה מאוד לא יעיל. בממשק הזה התצוגה היתה מצומצמת מאוד. כדי לנתח את תוצאות הקמפיין היה צריך לייצא את הנתונים ולעבד אותם לבד באקסל, והגרוע ביותר, היו רק נתונים מצטברים ולא ניתן היה לדעת מה השיפור או השינוי היומי.

כדי לנתח קמפיין אנחנו נהגנו להוריד בכל יום עשרות אלפי שורות נתונים ולעבד אותם בעצמינו וזה היה מאוד מייגע.

עכשיו אמזון השיקו לוח בקרה חדש, שהוא ממש “החלום של המפרסמים”. בלוח הבקרה החדש יש הרבה יותר אינפורמציה ויש פילטרים המאפשרים לראות רק את המידע המעניין או רלוונטי עבורינו לצורך קבלת  החלטות. ניתן לקבל נתוני קמפיין לפי חתך תאריכים, ניתן לעדכן קמפיין בלחיצת כפתור ואפשר לבחור אילו נתונים יוצגו על המסך. המשמעות היא הגדלת יעילות העבודה ויכולת לקבל החלטות מבוססות תוצאות ברמה הרבה יותר גבוהה ובזמן אמת.

פרסום ממוקד מוצר

זהו השינוי המשמעותי ביותר המסייע להגדיל את יעילות הפרסום הממומן. עד כה הפרסום היה רק לפי מילות מפתח (בדומה לפרסום בגוגל), ומעכשיו אמזון הוסיפו את האפשרות לפרסום ממוקד מוצר (product targeting) כך שעכשיו אפשר לקבוע שמודעת הפירסום תופיע באופן ספציפי עם ספר מסויים או קטגוריה מסויימת.

אז מה ההבדל בין פירסום לפי מילות מפתח או פירסום ספציפי לפי מוצר או קטגוריה?

במילות מפתח האפשרות לקלוע מלטרה הרבה יותר נמוכה, כי מילות המפתח כלליות ויכולות להופיע במאות או אלפי אפשרויות ואילו כשאתם  מגדירים מוצר שרק איתו תופיע הפרסומת שלכם זה ממוקד באופן מוחלט.

לצורך כך אמזון הוסיפו את האפשרות לכוון את המודעה ל- ASIN -Amazon Standard Identification Number ספציפי וזה מה מאפשר מיקוד מוחלט.

בנוסף, ניתן לבחור קטגוריה ספציפית, ומן הסתם תרצו לבחור את הקטגוריה שבה הספר שלכם נמצא.

המשמעות המיידית היא הגדלת ההחזר על כל קליק והימנעות מקליקים מיותרים שעולים כסף.

אולי יעניין אותך גם...

איך נמכר ספר להוצאה לאור הענקית HarperCollins ויתורגם לעוד 15 שפות

קרא עוד

סוף עונת הירידים: שנה מוצלחת לסוכנות הספרותית שלנו

קרא עוד

זו היתה שנה טובה לספרות הישראלית

קרא עוד

ספרים בעברית באמזון- עכשיו כבר אפשר, וגם כדאי!

קרא עוד

מה השתנה בשוק ספרי הילדים בסין?

קרא עוד

איך להגדיל את המכירות באמצעות שם וכריכה מתאימים באמזון

קרא עוד

לא נחים לרגע! חתמנו על הסכם הפצה עם הענקית Baker&Tailor

קרא עוד

איך הרווחתי $18,000 בחודש הכריסמס לספר באמזון – 10 טיפים

קרא עוד

אמזון קרוסינג Amazon Crossing – חוצים גבולות בשבילכם

קרא עוד

הסוכנות הספרותית שלנו: 2018, אז מה היה לנו?

קרא עוד

#בוקסטגרם (#bookstagram)– מה זה ולמה זה מקדם ספרים?

קרא עוד

כלי שיווקי חדש לספרים מודפסים באמזון

קרא עוד

על סיקורים ומסקרים באמזון, ולמה זה חשוב?

קרא עוד

על מה מסתכלים הקוראים הפוטנציאליים שלכם באמזון?

קרא עוד

מה זה סינופסיס לספר ואיך כותבים אותו נכון?

קרא עוד

איך לקשר מידע חיצוני (למשל ויקיפדיה) לספר שלכם באמזון? XRAY

קרא עוד

ייצוג ספרותי בחו”ל על ידי איבוקפרו eBookPro

קרא עוד

נכסים דיגיטליים – אם אתה לא שם, אתה לא קיים!

קרא עוד

העולם מחכה לכם – תערוכות ספרים!

קרא עוד

Press Release – מה זה ואיך עושים את זה טוב?

קרא עוד

Headline Search Ads – מודעת פרסום חדשה באמזון

קרא עוד

האם עמוד עיסקי בפייסבוק יכול לקדם ספר באמזון?

קרא עוד

אתר סופר – איך עושים את זה טוב?

קרא עוד

איך מוכרים ספרים באמזון מחוץ לארה”ב?

קרא עוד

איך לכתוב ספר הדרכה מוצלח לאמזון?

קרא עוד

Amazon Advantage – חשיפה מתקדמת לספר באמזון

קרא עוד

למה לספר של הילרי קלינטון מחקו 1,000ביקורות באמזון?

קרא עוד

מה נדרש כדי למכור ספרים ביותר מ- 100,000$?

קרא עוד

עיצוב כריכה לספר באמזון – איך עושים את זה נכון?

קרא עוד

רשימות ספרים באמזון – מה עוד יש חוץ מרבי מכר?

קרא עוד

מה זה ובשביל מה זה טוב – Editorial Reviews באמזון?

קרא עוד

דרוג חדש ונסיוני לביקורות באמזון

קרא עוד

ספרי שמע – Audio Books – הטרנד החדש באמזון

קרא עוד

?Amazon Cash – איך קונים באמזון במזומן

קרא עוד

איך עושים יותר כסף מאמזון? Amazon Associates

קרא עוד

כריכה עם סרטון או אנימציה – אפשרית באמזון

קרא עוד

איך לשכפל ולמכור יותר ספרים באמזון?

קרא עוד

ג’יי. קיי. רולינג מצייצת: אל תקנו ואל תקראו את הסיפור הקצר שלי!

קרא עוד

Amazon Charts – מה באמת קוראים באמזון?

קרא עוד

Amazon Charts – מה באמת קוראים באמזון?

קרא עוד

השינויים שחלו בתוכנית השאלת הספרים באמזון

קרא עוד

סידרת ספרים באמזון – למה זה טוב?

קרא עוד

פרה-אורדר (Pre-Order) באמזון – הטוב הרע והמכוער

קרא עוד

AMS – קידום באמזון בעזרת מילות מפתח

קרא עוד

למה בכלל צריך עמוד סופר באמזון?

קרא עוד

סיקור מאומת (Verified Purchase) – איך משפיע?

קרא עוד

5 טיפים שיעזרו לכם לקדם את הספר שלכם למיליוני קוראים באמזון

קרא עוד

איך מוציאים ספר לאור – כך תהפכו להיות סופרים בינלאומיים בעלויות נמוכות

קרא עוד

קידום ספר לפסגת האמזון: איך זה עובד באמת?

קרא עוד

ספרי ילדים באמזון – כדאי או לא כדאי?

קרא עוד

רוצים להיות בסט סלר באמזון? אל תאמינו לכל מה שמוכרים לכם!!

קרא עוד

תרגום ספרותי מעברית לאנגלית

קרא עוד

חוסכים בעלויות הדפסה – עוברים ל POD

קרא עוד