פרה-אורדר (Pre-Order) באמזון – הטוב הרע והמכוער

מה זה בכלל Pre-Order?

זוהי אפשרות של מכירה מוקדמת (Pre-Order) של ספר דיגיטלי, לפני שהספר יוצא לאור. למעשה ניתן לקנות את הספר אך לא לקרוא אותו, ובתאריך שנקבע יהפכו כל הרכישות המוקדמות האלה למכירה בפועל של הספר, והספר עצמו יהפוך לזמין לקריאה גם עבור כל מי שקנה אותו במכירה המוקדמת. תאריך ההשקה באמזון הוא התאריך שהספר יצא מסטטוס Pre-Order והפך לזמין לקריאה,לכן,  כל הימים שבהם הספר היה ב- Pre-Order (לפעמים חודשים) לא נספרים על ידי אמזון. הדבר חשוב כי אמזון נותן בונוס לספרים חדשים  להכנס במשך 30 הימים הראשונים (לאחר יום ההשקה) לרשימת Hot New Releases , שמגבירה את המכירות.

שתי אפשרויות להעלאת ספר דיגיטלי לאמזון

  1. Publish Book Now – הדרך הרגילה – כשתוך מספר שעות בלבד (עד 72 שעות) יכולים הקוראים לרכוש את הספר, לקבל אותו מיידית ולקרוא אותו. מעל תמונת הכריכה של הספר באמזון מופיעה האפשרות להציץ בספר ולקרוא מעט ממנו – Look Inside. הקורא יכול לראות ולהתרשם מ- 10% מהספר כקדימון, ולהחליט לקנות אותו . במקרה זה כל תמלוגי המכירות נצברים לזכות הסופר ומועברים באופן שוטף ורגיל, והדיווח על המכירות מופיע מיד בגראף המכירה.

  2. Pre-Order – מכירה מוקדמת – העלאת ספר לאמזון למכירה מוקדמת (עיוורת) כשהרוכשים יקבלו את הספר ביום ההשקה – בתאריך שנקבע מראש (אפשר לקבוע תאריך מספר חודשים קדימה). עד אז אי אפשר לקרוא את הספר, אין אפשרות ל- Look Inside  ואין קדימון.

הטוב הרע והמכוער בהשקת Pre-Order

הטוב

ההעלאה המוקדמת של הספר מאפשת לעשות את כל ההכנות לקמפיין בזמן שהספר באויר בלי לחץ, ומבלי שתקופת ההכנה נספרת.

ההכנות כוללות בין השאר:

  • שליחת הודעות למסקרים

  • הכנת הקרקע מבחינה תקשורתית

  • הכנת מערך השיווק של הספרים

  • חלוקת ספרים בחינם לבלוגרים

  • הכנת השקת הספר

  • יציאה לסיבוב ראיונות

  • הודעות לעיתונות – Press Release

מכיוון שההכנות לוקחות בדרך כלל לפחות חודשיים, וכוללות הפצה של הספר למסקרים או לבלוגרים שקוראים את הספר וכותבים ביקורת (על חשיבות ביקורות כדאי לקרוא בפוסט קודם שפירסמתי) היתרון הגדול הוא האפשרות שהספר ייכנס לרשימת Hot New Releases מייד לאחר הקמפיין.

Hot New Releases היא רשימה בעלת ערך שיווקי רב מכיוון שהיא מכוונת את הקורא מייד לבחירת מספר ספרים מצומצם ונבחר, דבר המגביר את המכירות באופן מיידי.

הרע

החסרונות הם שהתהליך איטי ומורכב. מבחינה שיווקית קשה לגרום לקוראים לשלם על רכישת הספר כשהם יודעים שאת הספר עצמו הם יוכלו לקבל ולקרוא רק במועד שנקבע מראש ולא באופן מיידי. התמלוגים  עבור רכישות אלו גם לא מועברים לסופר באופן שוטף ורגיל אלא נשמרים באמזון עד לתאריך ההשקה. אמזון מנהלים את כל המכירות בדו"ח נפרד עד תאריך ההשקה, ורק ביום זה כל המכירות הנצברות לאורך התקופה עוברות לדו"ח המכירות הרגיל כאילו התבצעו באותו היום.

המכוער

"כגודל הציפיות כך גודל האכזבות" – מכיוון שספרים במכירה מוקדמת הם בבחינת "חתול בשק" והקוראים מפתחים לגביהם ציפייה וסקרנות, עלולה להיווצר אצל הקוראים אכזבה יותר גדולה מהרגיל במידה והספרים לא עומדים בציפיות שלהם,  כי הם עלולים להרגיש מרומים. מצב זה יכול לגרום לביקורות גרועות ופגיעה במכירות העתידיות של הספר.

אבל הבעיה העיקרית היא שהתהליך מאוד מאוד מסובך! כי איך ליצור ביקורות לספרים שעוד לא יצאו? איך אפשר לחלק ספרים אם עוד אין ספרים? איך לגרום לאנשים לרכוש ספרים ולשלם עליהם כשעוד אין ספרים?

לסיכום: תהליך ה- Pre-Order אפשרי ומשתלם, אבל דורש הרבה יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה.

אולי יעניין אותך גם...

סיקור מאומת (Verified Purchase) – איך משפיע?

קרא עוד

#בוקסטגרם (#bookstagram)– מה זה ולמה זה מקדם ספרים?

קרא עוד

כלי שיווקי חדש לספרים מודפסים באמזון

קרא עוד

על סיקורים ומסקרים באמזון, ולמה זה חשוב?

קרא עוד

על מה מסתכלים הקוראים הפוטנציאליים שלכם באמזון?

קרא עוד

מה זה סינופסיס לספר ואיך כותבים אותו נכון?

קרא עוד

איך לקשר מידע חיצוני (למשל ויקיפדיה) לספר שלכם באמזון? XRAY

קרא עוד

ייצוג ספרותי בחו”ל על ידי איבוקפרו eBookPro

קרא עוד

נכסים דיגיטליים – אם אתה לא שם, אתה לא קיים!

קרא עוד

העולם מחכה לכם – תערוכות ספרים!

קרא עוד

Press Release – מה זה ואיך עושים את זה טוב?

קרא עוד

Headline Search Ads – מודעת פרסום חדשה באמזון

קרא עוד

האם עמוד עיסקי בפייסבוק יכול לקדם ספר באמזון?

קרא עוד

אתר סופר – איך עושים את זה טוב?

קרא עוד

איך מוכרים ספרים באמזון מחוץ לארה"ב?

קרא עוד

איך לכתוב ספר הדרכה מוצלח לאמזון?

קרא עוד

Amazon Advantage – חשיפה מתקדמת לספר באמזון

קרא עוד

למה לספר של הילרי קלינטון מחקו 1,000ביקורות באמזון?

קרא עוד

מה נדרש כדי למכור ספרים ביותר מ- 100,000$?

קרא עוד

כריכות ספרים באמזון – איך עושים את זה נכון?

קרא עוד

רשימות ספרים באמזון – מה עוד יש חוץ מרבי מכר?

קרא עוד

מה זה ובשביל מה זה טוב – Editorial Reviews באמזון?

קרא עוד

דרוג חדש ונסיוני לביקורות באמזון

קרא עוד

ספרי שמע – Audio Books – הטרנד החדש באמזון

קרא עוד

?Amazon Cash – איך קונים באמזון במזומן

קרא עוד

איך עושים יותר כסף מאמזון? Amazon Associates

קרא עוד

כריכה עם סרטון או אנימציה – אפשרית באמזון

קרא עוד

איך לשכפל ולמכור יותר ספרים באמזון?

קרא עוד

ג'יי. קיי. רולינג מצייצת: אל תקנו ואל תקראו את הסיפור הקצר שלי!

קרא עוד

Amazon Charts – מה באמת קוראים באמזון?

קרא עוד

השינויים שחלו בתוכנית השאלת הספרים באמזון

קרא עוד

סידרת ספרים באמזון – למה זה טוב?

קרא עוד

AMS – קידום באמזון בעזרת מילות מפתח

קרא עוד

למה בכלל צריך עמוד סופר באמזון?

קרא עוד

סיקור מאומת (Verified Purchase) – איך משפיע?

קרא עוד

5 טיפים שיעזרו לכם לקדם את הספר שלכם למיליוני קוראים באמזון

קרא עוד

כך תהפכו להיות סופרים בינלאומיים בעלויות נמוכות

קרא עוד

קידום ספר לפסגת האמזון: איך זה עובד באמת?

קרא עוד

ספרי ילדים באמזון – כדאי או לא כדאי?

קרא עוד

רוצים להיות בסט סלר באמזון? אל תאמינו לכל מה שמוכרים לכם!!

קרא עוד

חוסכים בעלויות הדפסה – עוברים ל POD

קרא עוד